OLEDとQD-OLEDで「7億人のゲーム大国」中国を攻略

□ 20カ国以上から計40万人が来場する「Bilibili World」に、約300㎡規模の大型展示ブースを設置

□ 世界最大のゲーム会社「Tencent」と協業…Samsung OLEDおよびQD-OLEDを搭載したスマートフォン、ノートPC、モニターで新作ゲーム「Honor of Kings: World」のゲーミング体験を提供し、LCDとの画質比較も可能

□ 「Honor of Kings: World」の背景をコンセプトに、コロシアム風の円形構造でブースデザインを完成

□ ゲーミングノートPC向けOLEDブランド「OBLYX」を初公開…OLEDならではの完璧な黒表現力と差別化されたデザイン競争力を意味

□ グローバル成長を上回る中国ゲーミングデバイス市場…ゲーミングディスプレイの主導権を強化

サムスンディスプレイは、7月10日から12日まで中国・上海の国家会展中心で開催される「Bilibili World 2026」に出展し、7億人という巨大なゲーム人口を持つ中国ゲーム市場の攻略に乗り出す。

「Bilibili World」は、中国を代表するコンテンツプラットフォーム「Bilibili」が2017年から開催している年次イベントで、現在では中国を越え、アジアを代表するACG（アニメーション・漫画・ゲーム）総合博覧会として定着している。昨年は20カ国以上から計40万人を超える来場者が参加し、今年も700社を超える企業が出展するなど、過去最大規模となっている。

サムスンディスプレイは今回の博覧会に初めて出展し、約300㎡規模の大型ブースを開設した。Samsung OLEDとQD-OLEDを搭載したスマートフォン、ノートPC、モニターなど約50台のIT機器で中国の大型ゲームを楽しめる体験型展示を用意した。また、ゲームで勝利するために不可欠なOLEDとQD-OLEDの低階調表現力、応答速度、鮮やかな色彩表現を紹介する展示に加え、来場者が参加できるコスプレイヤーとの記念撮影、スタンプラリーなど多彩なイベントも準備した。

□ 世界最大のゲーム会社「Tencent」の新作「Honor of Kings: World」とSamsung OLED・QD-OLEDが融合…映画のような戦闘シーンに臨場感を加える

サムスンディスプレイは今回の「Bilibili World 2026」で、世界最大のゲーム会社Tencentと手を組んだ。ブース全体をTencentの新作ゲーム「Honor of Kings: World」のコンセプトでデザインするとともに、QD-OLEDモニター20台、OLEDノートPC12台、ゲーミングスマートフォン16台をブース内各所に配置し、来場者が実際に「Honor of Kings: World」をプレイしながら差別化された画質を体感できるようにした。サムスンディスプレイは今回の体験展示のため、Acer、AOC、ASUS、BenQ、HKC、InnoCN、iQOO、Lenovo、Mechrevo、MSI、Philips、ViewSonicなど12社のグローバル顧客と協力した。

中国の国民的モバイルゲームであるMOBA（Multiplayer Online Battle Arena）「Honor of Kings」をベースにしたオープンワールドアクションRPG（Role Playing Game）「Honor of Kings: World」は、大規模な制作費と高い完成度を備えたAAA級ゲームで、リアルなグラフィックスと映画のように華やかな戦闘シーンが特徴だ。

サムスンディスプレイの展示関係者は、「今回のブースは『Honor of Kings: World』の主要な背景となる『Jixia Square（稷下广场）』を形象化し、コロシアムのような円形構造でデザインした」とし、「ゲームの背景を再現した空間でOLEDとQD-OLEDによりゲームを楽しむことで、まるで現実のような没入感と高揚感を体感できるだろう」と述べた。

サムスンディスプレイは、OLEDノートPCとQD-OLEDモニターの体験ゾーンにLCD製品も併せて展示し、ディスプレイ性能の違いによるゲーミングの没入感や勝率の変化を来場者が直接体感できるようにした。

□ ゲーミングノートPC向けOLEDブランド「OBLYX」を「Bilibili World」で初公開

サムスンディスプレイは今回の展示で、ゲーミングノートPC向けOLEDブランド「OBLYX」を初めて公開した。「OBLYX」は、深く完璧な黒色を持つ天然ガラスである黒曜石「Obsidian」からインスピレーションを得たブランドで、OLEDならではの完璧な黒画質、差別化されたデザイン競争力、優れたゲーミング性能を象徴している。

サムスンディスプレイは、画面サイズ14インチ、16インチ、18インチ、リフレッシュレート120Hz、165Hz、240Hzなど、さまざまな仕様の「OBLYX」ラインアップを通じて、ゲーミング市場を積極的に攻略する計画だ。

サムスンのノートPC向けOLEDは、自発光技術を基盤に、ピクセル単位の精密な輝度制御によって深い黒と無限に近いコントラスト比を実現し、優れたHDR画質を提供する。また、0.2msの超高速応答速度と高リフレッシュレートにより、素早く切り替わる映像でも残像感のない鮮明で滑らかな動きを実現し、DCI-P3 100％の広色域と優れた色再現性によって、ゲーム内のシーンをより鮮やかでリアルに表現する。これによりゲーマーは、暗いシーンのディテールから高速アクション、豊かな色表現まで、より没入感のあるゲーミング体験を楽しむことができる。

□ グローバル市場より「速く成長する」中国ゲーミングデバイス…Samsung OLED・QD-OLEDで攻略を加速

サムスンディスプレイは今回の「Bilibili World 2026」出展を契機に、中国ゲーミング市場の攻略をさらに本格化する計画だ。中国のゲーミング市場は約6億8,000万人のユーザーを有する世界最大規模の市場で、モバイルゲームを中心とした堅調な需要と高品質AAAゲームの普及を背景に成長を続けている。

こうした市場拡大は、ゲーミングデバイス需要にも直結している。グローバル市場調査会社IDCによると、2023年から2025年までの中国におけるゲーミングOLEDモニター市場の年平均成長率（CAGR）は378％で、同期間のグローバル市場成長率146％を大きく上回った。また、世界のゲーミングOLEDモニター市場における中国の販売数量シェアも、2023年の6％から2025年には24％へと大幅に増加した。

ゲーミングOLEDノートPC市場も同様だ。グローバル市場調査会社Omdiaによると、2023年から2025年までの中国におけるゲーミングOLEDノートPC市場の年平均成長率は1,449％で、グローバル市場成長率405％を大きく上回った。世界市場における中国のシェアも、2023年の4％から2025年には38％へと急速に拡大した。

サムスンディスプレイIT戦略マーケティングチーム長の鄭容旭常務は、「中国ゲーム産業の成長と高仕様コンテンツの普及が重なり、中国国内で差別化されたゲーミングディスプレイへの需要が高まっている」とし、「Bilibili Worldのような展示会を通じて中国のゲーマーと直接コミュニケーションを取りながら、中華圏のIT顧客との協力もさらに拡大し、急成長する中国ゲーミングディスプレイ市場でのプレゼンスを強化していく」と述べた。